ノベルティがブランディングに効果的な理由とは？選び方や活かし方を徹底解説

2025年8月26日

本記事は、ノベルティ制作会社「コシオカ産業株式会社 MONOCOTO Design Lab事業部」が執筆しております。

「ブランディングするのに有効な手段は？」「ノベルティはブランディングに有効？」と疑問を抱えていませんか？

展示会や企業イベント、キャンペーンなどで配られるノベルティ。

かつては「とりあえず配る粗品」として認識されていましたが、近年では企業ブランディングを支える戦略的ツールとして注目されています。

企業が持つ価値観や個性を、“モノ”という形でターゲットに届けられるのがノベルティの強みです。

受け取った人の印象に残り、企業のイメージアップにもつながるでしょう。

本記事では、なぜブランディングに有効なのか、また選び方や具体的なステップについて解説しています。

ノベルティを活用してブランディングを行いたいとお考えの方は、ぜひ参考にしてください。

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なぜノベルティがブランディングに有効なのか？

企業の魅力や価値観を伝える手段はさまざまありますが、ノベルティはその中でも“モノ”を通じて思いを届けられるユニークな方法です。

なぜノベルティがブランディングに効果的なのか、以下理由3つを解説します。

・【理由①】日常的に使われ自然と企業名が広まる
・【理由②】ブランドの世界観を表現できる
・【理由③】記憶に残る体験型マーケティングになる

【理由①】日常的に使われ自然と企業名が広まる

日常的に使われるノベルティは、企業の名前やロゴをさりげなく伝える絶好のツールです。

たとえば、オフィスや通勤中、買い物の場面など、さまざまな日常の中で使用されることで、自然と周囲の人々の目に触れる機会が増えます。

これにより、受け取った本人だけでなく、第三者への認知拡大にもつながるのです。

また、実用性が高く「もらって嬉しい」と感じられるアイテムであれば、使う頻度も高まり、企業名が目に留まる回数も増えていきます。

ノベルティは、受け取る側にとっては便利な道具でありながら、企業側にとっては“歩く広告”のような存在です。

強引さのない自然な形で、ブランドの認知度を高めることができる点が、ブランディング施策として非常に優れたポイントといえるでしょう。

【理由②】ブランドの世界観を表現できる

ノベルティは、企業のロゴやカラーを載せるだけのツールではありません。

使う素材や形、デザインのトーンに至るまで、細部に企業の価値観や姿勢を反映させることができます。

たとえば、環境に配慮した素材を選べばサステナビリティを意識している企業だと伝わりますし、洗練されたデザインであれば、感性や美意識の高さも感じ取ってもらえるでしょう。

こうした視覚・触覚の体験を通して、企業の世界観をユーザーに自然に印象づけることができるのです。

【理由③】記憶に残る体験型マーケティングになる

ノベルティは、ただの配布物ではなく、企業の価値を“体験”として届けることができるマーケティング手法です。

実際に手に取って使ってもらうことで、企業との接点が生まれ、より深い印象を残すことができます。

たとえば「便利だった」「デザインが好き」といったポジティブな感情は、そのまま企業への好印象へとつながるでしょう。

こうした体験は一過性の広告とは異なり、日常生活の中で繰り返し接することで記憶に定着しやすく、ブランドのイメージを長期的に育てる効果が期待できます。

ブランディングに効果的なノベルティの選び方3つ

効果的なブランディングを実現するためには、ノベルティの選び方にも戦略が必要となるでしょう。

ブランディングに効果的なノベルティの選び方は、以下3つです。

・【選び方①】実用性を重視する
・【選び方②】ブランドイメージと一貫性のあるデザインにする
・【選び方③】時代に合った価値観を反映させる

【選び方①】実用性を重視する

ノベルティをブランディングに活かす上で、最も重要なポイントのひとつが「実用性」です。

受け取った人が日常的に使いたくなるものであれば、自然と企業ロゴやメッセージに触れる機会が増え、ブランドの印象が定着しやすくなります。

反対に、使い道がないノベルティはすぐに処分され、せっかくの費用や手間も無駄になってしまいます。

誰が・いつ・どこで使うのかをイメージしながら、実生活に寄り添うアイテムを選ぶことが、印象に残るブランディングにつながります。

【選び方②】ブランドイメージと一貫性のあるデザインにする

ノベルティを通じて企業の印象を高めるには、デザインの一貫性が欠かせません。

企業カラーやロゴの使い方、フォントや素材の質感など、細部にまで気を配ることで、受け取った人に「この会社らしい」と感じてもらえます。

たとえば、高級感を重視するブランドであれば、落ち着いた色調やマットな素材を選ぶと、印象がぶれません。

また、ポップで親しみやすいブランドなら、カラフルなデザインや遊び心のある形状が効果的です。

ノベルティは小さなツールですが、そのひとつに企業の世界観を凝縮させることができれば、強力なブランディング効果を生み出せます。

【選び方③】時代に合った価値観を反映させる

現代の消費者は、企業の社会的な姿勢や価値観にも敏感に反応するようになっています。

たとえば、環境問題への関心が高まる中で、リサイクル素材や再利用可能なアイテムを使ったノベルティは、企業のサステナビリティへの取り組みを伝える手段となります。

また、地域とのつながりや伝統文化を大切にする姿勢なども、ノベルティの選定に反映させることで共感を得やすくなります。

その時代に合った価値観をしっかりと読み取り、アイテムに落とし込むことで、ブランドの信頼感や共感性を高めることができるのです。

ノベルティをブランディングに活かす具体的なステップ5つ

ノベルティをブランディングに効果的に活用するには、いくつかのポイントを押さえた戦略的な設計が欠かせません。

ノベルティをブランディングに活かす具体的なステップ5つをご紹介します。

・【ステップ①】ターゲットを明確にする
・【ステップ②】自社が伝えたい印象や価値観を定義する
・【ステップ③】アイテム選定とデザインの方向性を決める
・【ステップ④】配布シーンと導線を設計する
・【ステップ⑤】反応を見て改善・ブラッシュアップする

【ステップ①】ターゲットを明確にする

ノベルティをブランディングに活かすには、まず「誰に届けたいのか」を明確にすることが重要です。

性別や年齢、職業、ライフスタイルなど、ターゲットの人物像を具体的に設定することで、喜ばれるアイテムやデザインの方向性が自然と見えてきます。

たとえば、学生にはSNS映えするようなおしゃれなデザイン、ビジネス層にはシンプルで高級感のあるアイテムが好まれる傾向があります。

相手の視点に立って選定することで、「もらって嬉しい」「使いたい」と思ってもらえ、ブランドに対する好印象や記憶にもつながりやすくなります。

【ステップ②】自社が伝えたい印象や価値観を定義する

ノベルティをブランディングに活用するためには、まず自社がどんな印象や価値観を伝えたいのかを明確にする必要があります。

たとえば、「環境に配慮している企業」「親しみやすいブランド」「高品質を大切にしている会社」といったイメージです。

これらが定まっていないままでは、アイテム選びやデザインに一貫性がなくなり、受け手にも意図が伝わりにくくなってしまいます。

伝えたい方向性が明確であれば、ノベルティの素材や色、形状にその想いを反映でき、企業らしさを感じてもらえる印象的な仕上がりになります。

【ステップ③】アイテム選定とデザインの方向性を決める

ターゲットと伝えたい価値観が明確になったら、次はそれに合ったノベルティアイテムを選び、デザインの方向性を決めていきます。

重要なのは、単に目立つものや流行のアイテムを選ぶのではなく、「誰に、どんな印象を与えたいか」に沿って選定することです。

素材や色、サイズ、形状、ロゴの配置など、細部にまでブランドイメージを反映させることで、ノベルティは単なる配布物ではなく、企業の“顔”として機能します。

実用性とデザイン性のバランスを意識することで、受け取った人の記憶に残る、価値のあるノベルティに仕上がります。

【ステップ④】配布シーンと導線を設計する

ノベルティの効果を最大限に引き出すためには、「いつ、どこで、誰に渡すか」といった配布シーンや導線の設計が欠かせません。

ただ配るだけでは印象に残りにくく、ブランドの価値を十分に伝えることはできません。

たとえば、展示会や商談後に感謝を込めて手渡す、SNSキャンペーンで応募者に送る、資料請求や来店の特典として郵送するなど、接点の質とタイミングを工夫することで、受け取る側の満足度やブランドへの好感度が高まります。

ノベルティは“配り方”によって、ただのグッズから記憶に残るブランド体験へと変わるのです。

【ステップ⑤】反応を見て改善・ブラッシュアップする

ノベルティを活用したブランディングは、配って終わりではありません。

配布後の反応をしっかり観察し、改善につなげることが重要です。

たとえば、SNSでの投稿数やリアクション、アンケート結果、来店・問い合わせ数の変化などを通じて、受け取った人がどう感じたのかを把握できます。

実際の使用状況や印象を分析すれば、次回のアイテム選びやデザインに反映でき、より効果的な施策へとつなげられます。

こうした継続的な改善によって、ノベルティは単なる配布物ではなく、企業と顧客をつなぐ「生きたブランド体験」へと進化していきます。

ノベルティはブランディングを支える効果的な戦略ツールである

この記事では、なぜノベルティがブランディングに有効なのか、また選び方や具体的なステップについて解説しました。

ノベルティは、ブランドの世界観・メッセージ・価値をモノを通じて伝える重要な手段です。

戦略的に設計されたノベルティは、単なる配布物ではなく、企業の“顔”として顧客との信頼関係を築く役割を果たします。

ブランディングの一環としてノベルティを活用することで、企業の存在感をより自然に、そして確実に伝えることができるのです。