Z世代に刺さるノベルティとは？人気アイテムと企画のポイントを解説

2026年5月15日

本記事は、ノベルティ制作会社「コシオカ産業株式会社 MONOCOTO Design Lab事業部」が執筆しております。

「Z世代向けのノベルティを作りたい」「若い世代に響くアイテムが分からない」と悩んでいませんか？

従来のノベルティは、“配ること”が目的になりがちでした。しかし、SNSネイティブ世代であるZ世代は、デザイン性や共感性、体験価値を重視する特徴があります。

そのため、単に配布するだけでは印象に残りにくく、企業イメージにも影響を与える時代になっています。

また、Z世代は企業の価値観や社会性にも敏感です。サステナブルな取り組みや世界観づくりが、ノベルティ選びにも大きく影響しています。

そこで本記事では、Z世代に刺さるノベルティの特徴や企画のポイント、人気アイテムの事例まで詳しく解説します。

採用イベントや展示会、販促施策で若年層へアプローチしたい担当者さまは、ぜひ参考にしてください。

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Z世代とは？ノベルティ企画で理解すべき特徴

Z世代とは、1990年代後半〜2010年代前半に生まれた世代を指します。

スマートフォンやSNSが身近な環境で育った「SNSネイティブ世代」とも呼ばれています。

そのため、商品やサービスを選ぶ際も、価格や機能だけではなく、以下のような価値観を重視する傾向があります。

・SNSで共有したくなるか
・共感できる世界観があるか
・実用性が高いか
・サステナブルな取り組みか
・自分らしさを表現できるか

こうした特徴を理解したうえでノベルティを企画すると、若年層への訴求力を高めやすくなります。

Z世代がノベルティに求める価値3つ

Z世代向けノベルティを企画する際は、「何を配るか」だけでは不十分です。

価値観や行動特性を理解したうえで、共感されるポイントを押さえる必要があります。

まずは、Z世代が重視する価値を解説します。

【価値①】共感できるデザイン性
【価値②】実用性の高さ
【価値③】SNSで共有したくなる体験価値

【価値①】共感できるデザイン性

Z世代向けノベルティでは、デザイン性が重要です。

理由は、InstagramやTikTokなどのSNSで写真や動画を共有する文化が根付いているためです。

見た目がおしゃれなアイテムは、自然とSNS投稿されやすくなります。

たとえば、淡色カラーのボトルやシンプルなロゴ入りポーチは人気があります。

キャラクターを大きく載せるよりも、日常になじむデザインのほうが支持される傾向です。

企業ロゴを前面に出すより、使いたくなる見た目を優先すると効果が高まります。

【価値②】実用性の高さ

Z世代は「実際に使えるノベルティ」を好む傾向があります。

配布後にすぐ捨てられるアイテムは、企業印象にも残りにくくなります。

毎日使える実用品は接触回数が増えるため、企業認知にもつながりやすいでしょう。

具体例として、スマホスタンドやモバイル関連グッズ、エコバッグなどがあります。

通学や通勤で使いやすいアイテムは、とくに人気です。

“もらって終わり”ではなく“継続して使いたくなるか”が重要な視点でしょう。

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【価値③】SNSで共有したくなる体験価値

Z世代は、モノだけではなく”体験”そのものにも価値を感じます。

ノベルティ単体ではなく、「思わず写真を撮りたくなる演出」が重要です。

たとえば、ランダム仕様のグッズや限定デザインは拡散されやすい傾向があります。

イベント会場で撮影ブースを設置したり、ハッシュタグ投稿キャンペーンを実施したりする方法も効果的です。

SNS時代では、配布後の拡散設計まで考える必要があります。

Z世代向けノベルティ企画のポイント3つ

Z世代へ効果的にアプローチするためには、単なる流行追従ではなく、ターゲット分析やブランド設計も重要です。

企画段階で意識したいポイントを紹介します。

【ポイント①】ターゲット設定の明確化
【ポイント②】トレンド感のあるアイテム選定
【ポイント③】企業イメージとの統一感

【ポイント①】ターゲット設定の明確化

まずはターゲット像を明確にしましょう。

同じZ世代でも、高校生と社会人では価値観が異なります。

用途や興味関心を整理すると、企画の方向性が定まりやすくなります。

たとえば、大学生向けなら就活や通学シーンを意識したグッズが有効です。

一方で、美容やトレンド感を重視する層には、コスメ系雑貨も人気があります。

誰に届けるのかを具体化すると、選定ミスを防げます。

【ポイント②】トレンド感のあるアイテム選定

流行を意識した企画も欠かせません。

Z世代は情報感度が高く、トレンド変化も早い特徴があります。古い印象のグッズは魅力を感じにくい場合があります。

現在は、くすみカラーや韓国風デザイン、サステナブル素材などが人気です。透明感のあるアクリル雑貨も支持されています。

流行を取り入れながら、企業イメージと調和させる工夫が大切です。

【ポイント③】企業イメージとの統一感

ノベルティは企業ブランディングにも直結します。

デザインやコンセプトが企業イメージと合わない場合、違和感を与える可能性があります。

たとえば、環境配慮を打ち出す企業なら、再生素材グッズとの相性が良好です。

クリエイティブ企業なら、デザイン性を強調した企画が効果を発揮します。

企業の価値観を自然に伝えられるノベルティを目指しましょう。

Z世代に人気のノベルティ事例3つ

実際に人気を集めているノベルティには、Z世代特有の価値観が反映されています。

ここでは、販促や採用イベントでも活用しやすい人気アイテムを紹介します。

【アイテム①】モバイル関連グッズ
【アイテム②】サステナブルアイテム
【アイテム③】サステナブルアイテムSNS映えする雑貨

【アイテム①】モバイル関連グッズ

モバイル関連グッズは定番人気です。

スマートフォンを日常的に利用するZ世代にとって、利便性が高いためです。

具体的には、以下のようなアイテムがあります。

・スマホリング
・ワイヤレス充電器
・充電ケーブル
・PCスタンド

学校や職場でも活用しやすく、実用性にも優れています。

長く使用されやすいため、販促効果も期待できるでしょう。

【アイテム②】サステナブルアイテム

環境配慮型ノベルティも注目されています。

Z世代は、企業姿勢や社会性を重視する傾向があります。環境に配慮した取り組みは企業イメージ向上につながります。

たとえば、以下のようなアイテムがあります。

・リサイクル素材バッグ
・竹素材タンブラー
・再生プラスチック文具
・エコ素材ポーチ

エコ意識を自然に伝えられる点も魅力で、企業価値を高めたい場合にもおすすめです。

【アイテム③】SNS映えする雑貨

写真映えする雑貨も高い人気があります。

「かわいい」「おしゃれ」と感じるアイテムは、SNS投稿につながりやすいためです。

具体的には、以下のアイテムが人気です。

・アクリルキーホルダー
・クリアポーチ
・ステッカー
・ミニミラー

最近では、パッケージデザインにこだわる企業も増えています。見た瞬間に「投稿したい」と思わせる工夫が重要です。

Z世代向けノベルティ制作の注意点3つ

Z世代向けノベルティは、企画次第で企業イメージ向上にもつながります。

一方で、設計を誤ると逆効果になる場合もあります。ここでは、制作時に注意したいポイントを確認しましょう。

【注意①】押し売り感の回避
【注意②】品質への配慮
【注意③】配布シーンの最適化

【注意①】押し売り感の回避

広告色が強すぎるノベルティは避けましょう。

企業ロゴが大きすぎると、日常使いしにくくなります。結果として使用率も下がります。

最近では、ロゴを控えめに配置する企業が増えています。ブランドカラーのみで表現する方法も効果的です。

自然に使いたくなるデザイン設計が重要です。

【注意②】品質への配慮

品質の低いノベルティは逆効果です。

壊れやすいアイテムは、企業イメージ低下につながる可能性があります。

とくにZ世代は口コミ文化が強く、SNSで評価が広がる傾向があります。価格だけで判断せず、品質確認も欠かせません。

長く使える品質を意識しましょう。

【注意③】配布シーンの最適化

配布場所やタイミングも重要です。

同じアイテムでも、渡し方によって印象は大きく変わります。

たとえば、採用イベントなら説明会資料と一緒に渡したり、展示会なら体験ブースと連動させたりする方法が有効です。

シーン設計まで考えると、ノベルティ効果を最大化できます。

Z世代向けノベルティで企業価値を高めよう

Z世代に刺さるノベルティでは、デザイン性や実用性、SNSとの親和性が重要です。

ただ配布するだけではなく、「使いたい」「共有したい」と感じてもらう設計が求められます。

また、ターゲット分析やトレンド把握、企業ブランディングとの統一感も欠かせません。

とくにZ世代は企業姿勢にも敏感なため、サステナブル要素や世界観づくりも重要になるでしょう。

ノベルティは、企業とユーザーをつなぐ大切なコミュニケーションツールです。

目的やターゲットに合った企画を行えば、高い販促効果やブランド認知向上につながります。